FORD要靠Fiesta在美国扬眉吐气!

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  • 时间:2020-06-07
FORD要靠Fiesta在美国扬眉吐气!相信台湾的消费者对FORD Fiesta并不陌生,但这款在欧亚无往不利的小型车款,本周透过洛杉矶车展才于美国登场,充分显示FORD想要藉由小车获利的企图心。现身本届洛杉矶车展的2011年版Fiesta,最快将在明年夏天在美推出,至于改版的Focus则会在2010年底前推出。

FORD是美国三大车厂当中唯一安然渡过2009年的车厂,CHRYSLER和GM都身陷破产风暴之中,几乎无法脱身。FORD之所以能避开此风暴,主要是因为车厂在三年前,就曾毅然决然地抵押资产,积聚现金供周转所需。FORD在2006年至2008年之间,损失高达300亿美元,不过2011年可望转亏为盈,车厂在今年第三季的获利就近乎10亿美元。但Fiesta究竟能不能扭转底特律三大车厂的「高油耗」形象呢?
「Fiesta对FORD来说非常重要,」FORD全球行销主任Jim Farley表示。「这对我们来说是非常具代表性的产品,就商业的出发点来说亦然。」FORD早在一年前就开始研拟产品行销计画,并在产品推出好几个月前,就公布Fiesta的售价,并且特别开班教授经销商如何推销小型车款,毕竟过去FORD的主力车款,多以运动休旅车和卡车为主。
现在许多美国消费者都会选购外国车厂的小型车,而这群人正是FORD想要网罗的消费族群,当然,第一次买车的民众也是FORD锁定的对象。有这个想法的不只是FORD,GM也在洛杉矶车展中主打CHEVROLET Cruze小型车,很显然小型车是目前当红的车款。在美国推出的Fiesta将由墨西哥组装厂製造。